|
Что движет нами при первоначальном выборе продукта? – Конечно же аромат. А за самим ароматом скрывается наше подсознательное восприятие качества, ассоциативный ряд, ольфакторная память.
Вы никогда не задумывались почему многие ароматы шампуней известных брендов так сильно перекликаются в профилях и нюансах аромата и так сильно бывают друг на друга похожи? В постсоветском пространстве одним из первых и наиболее активно рекламируемых брендов являлся Head & Shoulders. Именно он настойчиво отпечатался в памяти советского человека как новый и супер-качественный продукт. Наши родители настолько активно пытались избавить от перхоти всю свою семью, что невольно внесли в детское восприятие этот базовый аромат шампуня: свежий, фантазийный, фруктовый, освежающий и тем самым повлияли на наш дальнейший осознанный выбор.
|
